小程序风口再临

8 月 3 日，支付宝宣布，首页搜索“品牌直达”能力全新升级，并正式面向全行业品牌商家开放。用户在支付宝搜索品牌关键词，就能“开门见山”找到商家细分服务。目前，包括麦当劳、肯德基、星巴克、优衣库、屈臣氏、喜茶在内，近400个知名品牌商家已经接入升级后的“品牌直达”能力，小程序点击率平均增长达到50%。

围绕此次“品牌直达”能力升级，支付宝搜索推出了“优先展示”、“灵活配置”、“审核提速” 3 大举措。现在，只要商家上线了“品牌直达”，品牌服务会自动排在搜索结果第一位，方便用户触达服务，功能区展示位也支持商家在 2 个或 4 个服务模块中灵活选择、自主配置。

“品牌直达”帮用户缩短了找服务的路径，也便于商家打造自有品牌阵地，获得更多曝光。以支付宝端内的喜茶小程序为例，升级搜索“品牌直达”能力后，日活跃用户增长 6 倍，点击量提升 9 倍。

支付宝方面透露，“品牌直达”能力开通门槛并不高，满足一定条件即可登录支付宝商家中心，通过搜索运营申请入口接入服务， 48 小时内平台审核通过即可上线，比升级前速度加快一倍。

据了解，支付宝小程序数量已达 200 万，月活超 6 亿，搜索精准匹配需求很有必要。 2019 年 8 月，支付宝小程序宣布开放“服务直达”，在支付宝搜“快递”、“租车”等功能服务关键词，可直接呈现具备相关功能的小程序。 2019 年 9 月，“品牌直达”上线。目前，基于用户最常用的两类搜索习惯，支付宝已经形成了品牌和功能服务全覆盖的服务搜索直达。

今年 3 月，支付宝升级为数字生活开放平台后，支付宝搜索业务动作密集，仅在 6 月，就先后发布首个改版并开放首页搜索框亿级中心化流量。现在，搜索已经成为支付宝商业开放及服务分发最核心的路径。