从达芙妮案例看电商品牌的商标注册保护布局

保护商标注册有多重要？当今互联网+很多行业的发展中，在产品和服务里，提供平台和载体的互联网工具越发变得重要起来，于是当你想做好一个平台，给消费者提供优质的产品和服务时，往往会发现商标保护不到位导致整体商业布局被逼改变。

8月25日晚，达芙妮国际控股有限公司（下称达芙妮）发布的2020年中期业绩公告显示，今年上半年，达芙妮营业额同比减少85%。与此同时，达芙妮宣布，将彻底退出我国中高档品牌的实体零售业务。

自2012年开始，达芙妮商标注册品牌被多数人所熟知，其在国内开设了6881家门店，到今年6月30日门店缩减至293家，再到彻底退出实体零售业务，达芙妮的变化正透露出其品牌建设中存在的隐忧。诚然，达芙妮退出实体零售业务是业绩下滑的无奈之举，在一定程度上也是适应市场所做出的调整。

现实情况中，电商的兴起对实体零售业造成的冲击等，都是企业在下一步商标注册品牌发展中需要考虑的问题。在电商销售这新一轮经济形势中，特别是在大数据和物联网冲击下，通过“互联网+”的形式，各行各业都已经与电子商务产生了密不可分的联系，线上线下、产品服务等界限似乎越来越不清晰，对企业“准”而“全”地选择商品和服务类别，提出了更大的挑战。在电商时代，企业产品和服务越来越多地借助诸如网站平台、网页应用、手机APP等互联网工具向消费者提供。

简单地把10个互联网商标注册类别拆分出来，需要的快收藏起来！

一、第9类：APP、计算机程序、电子设备（产品）

手机在线购物是现在人的一个习惯，app也就是具体的表现形式，9类包括app，计算机，计算机程序(可下载软件)，计算机周边设备，电子字典、平板电脑，其中“0901电子计算机及其外部设备”中的很多小项都涉及到计算机、软件、下载等内容，是互联网公司的“重点关注对象”。

二、第16类：印刷物、杂志、包装物

印刷物、纸媒产品。“1606印刷出版物”、“1607照片，图片，图画”等会影响公司的产品实物化。另外像一些包装盒、包装物也在这个类别。

三、第35类：广告服务、电子商务、营销策划

35类是个万能类别，包括广告、商业经营、商业管理等、电子商务、通过网站提供商业信息，为商品和服务的买卖双方提供在线市场等，关系到互联网公司的广告宣传、商业咨询事务等方面，因此在这个类别进行商标注册对互联网公司非常重要。

四、第42类：计算机编程服务

包括计算机硬件与软件的设计与开发等。还增加了很多和云计算、在线存储有关的服务，包括“远程数据备份420225”、“电子数据存储420226”、 “通过网站提供计算机技术和编程信息420227”、“云计算420229” ，把有形的数据和文件转换成电子媒体。本类别的“4220计算机编程及相关服务”是与互联网行业密不可分的类别。如果公司涉及到编程、软件、搜索引擎等等相关的业务，一定要注册这个类别的商标。

五、第41类：教育、娱乐服务

关于提供教育、培训、文体活动等。“4104出版服务”中的“提供在线电子出版物(非下载)410099”、“4105文娱、体育活动的服务”中的“提供 在线音乐(非下载)410200”“提供在线录像(非下载)410201”等等这些和原来的在线游戏一起，把在线音乐、视频和游戏一网打尽了。

六、第36类：提供金融服务的网站

无论销售什么产品，做什么平台。平台有个基础功能便是在线支付。保护网银和网站金融信息，将360072“家庭银行”改为“网上银行”，并增加了“通过网站提供金融信息360113”，提供金融服务的网站以后第36类是标配了。

七、第38类：电信、通讯服务

电信。“3802通讯服务”类别中，包括“计算机辅助信息和图像传送380024”、“计算机终端通讯380023”等多个小项都与互联网公司脱不开关系，值得注意。

八、第39类：配送、包装服务

39类主要是运输，商品包装和贮藏。平台需要一个功能便是商标包装，商标打包，商品配送。如果要实现一条龙服务，配送也必不可少。

九、第40类：定制服务

40类主要是综合处理服务，定做材料装配，各种定制服务，定制生产产品 。

十、第45类：社交网站

保护社交网站，增加了“在线社交网络服务450218”，实际上，在4505小类，原来就有交友服务这个服务，但这次的修改进一步明确了在线社交服务应该归属的类别。

可以预见，随着中国对商标注册保护越来越重视，互联网或传媒领域，再不注重商标保护，将吃大亏。企业要紧跟知识产品保护步伐，做好完善的保护体系，才能使企业立于不败之地！