从跑龙套到主演,商标注册都经历了什么?

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发表时间:2020-11-23 14:44

商标注册作为知识产权的一个重要组成部分和企业发展过程中的重要一环,在实践中它从来都不会是一个孤立的存在。


今天,我们站在宏观的角度从企业发展的三个不同阶段来看看,商标注册在企业发展的过程中,到底扮演着一个什么样的角色。


第一阶段:市场驱动发展阶段


市场驱动发展阶段也可以简单理解为红利阶段,这个阶段的红利期主要是人口红利期,就是人口成本低,人口基数大,从而带来的一波巨大的无差别的消费。80、90年代差不多就是出于这个阶段。


这个阶段可以很好的解释为什么早期的创业者在什么都不懂的情况下却能赚到钱


因为是市场的红利在驱动他们往前走,处于这一阶段的创业者大多没有很强的现代发展和管理意识,赚钱是第一要素,所以当市场红利逐渐消退的时候,也就是这一批草莽式创业企业纷纷倒闭的时候。


在这样一个巨大的人口红利期,商标注册可有可无,因为大家都不重视,因为产品只要生产出来就能卖出去,也因为消费者对商标和品牌的认知极其有限,双方的诉求点都在产品本身。


这一阶段,商标注册对于部分企业来说,不是必需品,可有可无。


所以这个时期,几乎没有民营的专业知识产权代理机构,很多知识产权从业者,都经历过市场培育的阶段,这也是知识产权从业者对社会经济发展做出的贡献之一。


打个比喻,这一时期的商标注册就是个配角,有时候甚至不会露脸没有台词。


第二阶段:领导力驱动发展阶段


领导力驱动发展就是企业通过内外部管理、组织结构调整等让企业提高效率、节约成本从而增强竞争力,抢占更多的市场份额。


这时候领导者的战略眼光和领导能力是驱动企业发展的重要动力因,


这一阶段往往是企业塑造品牌或者品牌上升的阶段。


领导者的整体战略眼光,能够让企业在这一阶段逐步完善和形成自己的知识产权保护体系,商标注册作为品牌最基础的保障和载体,在这一阶段形成品牌保护护城河。


在这一阶段,逐渐涌现出来了大量的民族品牌,例如永久自行车、梅花电风扇以及后来的海尔、格力等等。


从最初的消费品逐渐到耐用品,人们对品牌的意识越来越强,开始消费品牌。但在改革开放的这一历史进程中,国产品牌的成长是缓慢的,所以出现了大量的所谓“崇洋门外”的情况,都觉得的国外的东西好。这部分人大多集中在60-70后,90/00后们对此感觉不那么明显,因为他们出身在国货崛起的时代。


这个时候的商标注册已经是主演了,甚至有时候所有的剧情,都围绕它而展开。


第三阶段:创新驱动发展阶段


竞争的多元化和消费升级导致一大批企业跟不上时代发展的节奏而举步维艰,


所谓的消费升级,是消费人群和消费方式的改变,以及竞争的多元化,让消费者更加注重消费的场景和体验,这和红利期的消费有着天壤之别。


红利期的消费行为以标品为主,大家都那样,而这一阶段的消费行为强调个性化、定制等,消费者更加注重的是体验,是消费带来的感觉或感觉带动的消费行为。


所以这一阶段创新成了企业发展的最大驱动力,


创新可以是现有元素的重新组合


例如外卖一直都存在,但是美团的出现将外卖的各种元素重新组合,形成了一个新的商业模式,滴滴亦如是。


创新可以是换个维度去竞争


例如马车太慢,要解决马车慢的问题不是把马车改造的多么好,而是重新发明了一辆新的汽车


例如干掉山寨手机的,不是山寨出更好的,而是创造出小米这样的,价格和山寨的差不多,但是品质有保障,又有号召力的品牌


创新也可以仅仅只是突破常识


例如夏天卖冰激凌,冬天吃火锅是一种常识,但711突破这种常识,夏天卖关东煮,冬天卖冰激凌,开创了的日本行业先河。


这个阶段,如果要给商标一个角色定位的话,我想商标已经跳出剧本之外,成了编剧。


商标注册、专利申请等等知识产权保护已经成了一种共识,所有的创新都依靠完善的知识产权体系保护,所有的竞争和商战都围绕知识产权展开。

知识产权成了编剧和导演,推导出一部部精彩纷呈的商业大战。


再带现如今的直播网红经济时代,各种大V网红带货,不管品牌力如何,只要是出自他们的直播间或者由他们种草代言,什么东西都抢手。品牌看似又沦陷了吗?


恰恰不是,只是这些网红大V们成了品牌,他们通过人设输出个人品牌,解决了基本的信任问题。消费者选择的也是他们的个人品牌。


商品品牌在这个流通环节中变成了TOB,而不是TOC了。


人工智能和物联网的时代,也许品牌的边界会不断被打破。但是不管怎样,商标注册作为品牌发展的基石不会变。


不久的将来,或许品牌效应会不断被转嫁甚至递弱,但在另一个维度品牌一定会得到凸显和加强。也就是说“递弱待偿”理论同样适用于品牌发展。


而这一趋势,也将会使得商标注册作为区分商品和服务来源的最本质特征愈发凸显。


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