万象归一小程序完成最终转化

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在微信中,无论是以何种方式进行私域流量的沉淀,最终都是要到小程序中的。

不管是公众号粉丝、社群、个人号、朋友圈,没有小程序就完成不了转化,无法实现粉丝价值。所以不管怎么导流,进入小程序都是最终节点。

1、社群+小程序:丰富购物场景提高转化

据微信数据统计,社群是目前小程序转化率最高的场景。

为何会如此?

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微信群内的天然社交场景,聚集了有某一类共同特点的人群,在微信群中分享合适的内容进行传播,更加具有针对性,更高效;

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自微信出台了关于微信外部链接内容的管理规范,外链便无法分享。这时小程序的优势便逐渐凸显。小程序的能力可以让用户在社交关系中发挥最大的效果,提高商品转化率。

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微信群+小程序的组合拳,能够让企业根据自身的实际情况,制定出有效且易操作的方案:

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在安踏的社群中,每天为会员用户分享运动短视频,以刺激用户购买产品的需求;

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歌莉娅也是如此,在社群中配备专属的搭配师每日分享时尚搭配,推荐时尚单品;

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而永辉超市则直接在社群里直播后厨做菜的全过程,保证用户池的安全放心。

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可以看到社群的灵活性和场景的丰富性能够多角度的为小程序导流实现转化,并辅之以优惠券玩法,事半功倍。

2、企业微信+小程序:专业导购放大价值

企业微信本身就具有丰富的功能,而且客户服务和内部协同的功能非常强大。比如像微信用户送图文、小程序、H5、卡券、消息模板等营销方式;同时企业还可以接入自开发或第三方开发的营销工具,通过公众号、社群发放福利,导流用户至企业微信进行精细化运营。

与个人号不同,企业微信的每个员工都可以添加 2 万好友,这将极大的降低企业的运营成本提高运营效率。

企业微信加上小程序,完美的还原了商场导购的场景,用户不仅能看到商品还可以通过专业导购的介绍进一步了解,企业微信的多种营销功能为小程序打开了一条新的流量通路。

据腾讯数据显示,目前,中国 500 强企业中80%以上都已开通企业微信,随着各大品牌企业及新锐品牌下场,未来的私域玩法不容小觑。

不过,在私域流量的建立并不是有了工具就可以,而需要每一个板块都足够的精细化。尤其微信中搭建组合多种多样,不同的品牌要根据用户需求、特性及生命周期等关键因素,找到适合企业发展的矩阵组合,从而实现系统化的管理和运营。



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